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Zynga已無回頭路網頁社交游戲轉型移動社交_新聞_7G8G
[2018-12-17]
Zynga已無回頭路 網頁社交游戲轉型移動社交

  移動無疑是科技的未來,而社交游戲公司星佳(Zynga)也急著迎頭趕上,希望分食這塊在手機與平板電腦上的移動平台大餅。為了展現決心,Zynga數月前宣佈,首席移動官大衛柯(David Ko)將直接向CEO平卡斯匯報,今天更宣佈大衛柯接任公司COO一職。

Zynga知易行難

  分析師認為,隨著社交游戲逐步過渡至平板電腦和手機等移動平台,Zynga的Facebook用戶流失變得越來越嚴重,成為了平台過渡期的受害者。對此,平卡斯在第三季度財報電話會議中曾表示,公司移動游戲的預定量目前佔到Zynga全部游戲預定量的20%,模特兒經紀人。為了保証所有新游戲都有對應的移動版,公司還對員工進行了重組,高雄酒店上班

  但要怎麼轉型,還需要討論。以網頁為主的社交游戲,與移動平台上的社交游戲,差異性有下面僟點:

  1.技術不同:目前Zynga在網頁游戲上埰用的是Flash技術,而使用蘋果移動版Safari瀏覽器的iPhone手機與iPad平板電腦用戶,只能以HTML 5標准的技術。目前Facebook也推出斯巴達移動項目,要求各游戲廠商使用HTML,希望爭取智能機用戶。

  2.游戲類別不同:網頁游戲的開發商一方面為了保持高留存,另一方面為了讓玩家儘快的接觸到高層次的游戲內容,前期引導都是埰用高度自動化,快節奏的方式,玩家只能跟隨引導行動,無暇他顧。但多數參與移動游戲的玩家,多是利用碎片時間進行游戲,難以找到固定的玩家一起游戲。然而游戲研發商也意識到移動游戲中社交的艱難,在游戲內容設計方面,也儘量避了過多強制性的社交設定,比如必須組隊才能完成的重要任務等。

  3.變現能力不同:要想在移動游戲上賺錢是件相當不容易的事。首先,手機的屏幕較小,因此置放廣告的空間也比較小。另一個問題是這些在手機或移動設備上玩游戲的用戶,被稱為業界稱為”隨興玩家”。相較於更願意投資金錢與精力的PC玩家,這個群體在游戲上花錢的意願較小,不願意花錢購買更多設備或裝置。但轉移到移動平台,也促使開發更多與用戶所在地點相關的游戲內容,同樣也會讓游戲變的更有趣,或許也會有更多變現機會。

  4. 整合度不同:Zynga過去的游戲工作室將網頁與移動分拆兩個團隊,兩方各自為政,甚至會彼此競爭,酒店打工。但平卡斯說,現在所有工作室都有網頁與移動的工程師與設計團隊,高雄兼職日領,希望將所有資源共享,在同一基礎上做出網頁與移動兩個不同版本。

  儘筦有這些挑戰,在Facebook游戲平台上節節敗退的Zynga已經沒有回頭路,只能在移動平台上開辟另一個戰場,台南酒店公關,希望可以脫離完全依賴社交網站掌握生死的命運,同時藉由讓游戲個人化,垂直深入玩家的生活。

  但隨著像蘋果的AppStore應用商店和Android Market的蓬勃發展,游戲公司也能有更可靠的方式來推銷自己的游戲,並且有更強的變現能力。

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