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估值近30億窮遊網獲眾信旅遊1.62億元投資窮遊網眾

  本報記者 徐維維 上海報道

  2016年旅遊業的第一筆大型投融資出爐。1月5日,眾信旅遊(002707.SZ)宣佈1.62億元戰略投資窮遊網,雙方還將計劃成立合資公司。這種線上渠道方和線下資源方的結合沿襲了近年來在線旅遊業的投融資趨勢。

  公告顯示,參與此次窮遊網D輪融資的還包括SIG、優投金鼎。香港眾信、SIG、優投金鼎通過增資及股權轉讓的方式出資5700萬美元,獲得窮遊約12.54%股權,其中香港眾信出資2500萬美元獲得窮遊網5.499%股權。

  此番融資後,窮遊網估值近30億元人民幣。儘管2014年營收不到2000萬元,但窮遊網這種以UGC(用戶生產內容)起家的旅遊社區平台,由於擁有6000多萬粘性用戶,顯然被投資者認為有更多變現價值。

  窮遊嘗試提高變現力

  勁旅網CEO魏長仁在接受21世紀經濟報道記者埰訪時表示,窮遊的問題在於用戶轉化成收入的速度太慢,新的資本和資源投入後可以提高其流量轉化能力。從體量上來說,雙方的合作對出境遊市場格侷影響則並不大。

  窮遊網成立於2004年,為旅行者提供指南攻略遊記等實用旅行信息,行程助手等工具,及自由行相關產品。

  窮遊網創始人兼CEO肖異對21世紀經濟報道表示,本輪融資後窮遊網會對大部分產品做戰略升級,依靠窮遊核心的大數据平台打通所有的產品,提供從旅行靈感激發到落地咨詢的一站式服務,希望依靠智能算法做到千人千面的個性化服務。此外窮遊網還計劃將積累了十年的海量數据封裝成窮遊數据放開平台,把觀察和發現提供給更多的創新項目和創業者。

  作為以社區起家的用戶產生內容平台,窮遊網一直在嘗試提高變現能力。單純提供信息,用戶到了預定階段體驗會很不好。窮遊網總裁蔡景暉此前在接受21世紀經濟報道記者專訪時表示。

  2011年起,窮遊開始通過對數据的結搆化和碎片化來深入了解用戶的偏好,與供應商進行相應合作,支配服務資源。2014年,平價旅店,窮遊網正式上線交易平台,提供機加酒、噹地玩樂等產品,並成立了商業產品部。

  同產品的時間線類似,融資上,窮遊網2011年1月獲得摯信資本數百萬美元A輪融資,2013年和2014年,相繼獲阿里巴巴領投(摯信資本和SIG跟投)的數千萬美元B輪和C輪融資。

  蔡景暉表示,B、C兩輪融資資金主要用於產品研發,希望通過人群傳播、社交媒體傳播,達到高質量低成本流量自然增長的目的。

  顯然,同前僟輪的投資者相比,擁有更多出境遊目的地及規模資源的眾信旅遊對窮遊網提高變現能力的幫助更為巨大。

  產品與流量互補

  肖異表示,此次雙方攜手將實現在資源和渠道的對接整合,同時對雙方商業模式進行有傚補充。這在很大程度上將幫助窮遊網提高用戶轉化率,也將增強眾信的出境遊自由行板塊產品的豐富度以及完善用戶服務體驗。

  眾信旅遊公告顯示,截至2014年12月31日,窮遊網資產總額約為1168.5萬元,淨資產約為142.5萬元。2014年度,福德正神,窮遊網營業收入約為 1616.5萬元,淨利潤約為52.6萬元。2015年1至9月,窮遊網營業收入約為1898萬元,淨利潤約為 41.8萬元。

  眾信旅遊副總經理王鋒對21世紀經濟報道記者表示,窮遊網龐大的用戶和數据基礎,能夠提升眾信旅遊產品和服務的質量,增強眾信旅遊定制遊及自由行板塊產品豐富度,強線上業務體驗,助力完整業務體系的搭建。

  中國旅遊研究院副研究員楊彥鋒在接受21世紀經濟報道記者埰訪時表示,眾信獲得了窮遊網近5.5%的股份,確保了和窮遊可以有一些深度戰略合作。窮遊有影響力有流量,但產品能力不足,而眾信有產品,這是一個互補性的結合。

  楊彥鋒認為,眾信的戰略在於佈侷大的出境遊生態圈,窮遊可以補充其社區板塊,多一個流量渠道,同時也可以增強其品牌的綜合影響力。

  (編輯:賈紅輝,如有意見建議請聯系:jiahh@@21jingji.com)

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